OPPO IoT事業(yè)群負(fù)責(zé)人李開新離職,電視業(yè)務(wù)幾近裁撤
來源:36氪
作者 | 袁斯來、邱曉芬
編輯 | 楊軒
(相關(guān)資料圖)
36氪從多方渠道獲悉,OPPO集團(tuán)助理副總裁,IoT事業(yè)群負(fù)責(zé)人李開新已離職。目前,李開新已離開公司。
36氪向OPPO了解信息,OPPO表示:李開新因個人原因已離職,不影響業(yè)務(wù)的正常運行。
李開新這次離職,原因或許與OPPO IoT業(yè)務(wù)進(jìn)展不佳有關(guān)。OPPO的 IoT部門最近兩年變動不斷。
據(jù)36氪此前獨家報道,2021年上半年,OPPO就將‘新興移動終端事業(yè)部’改為‘IoT事業(yè)群’,同時將組織架構(gòu)一分為三,分為‘穿戴事業(yè)部(手表、手環(huán))’、‘智能顯示事業(yè)部(電視)’和‘音頻事業(yè)部(耳機)’。
彼時的這一調(diào)整,主要是讓‘IoT事業(yè)群’獨立發(fā)展、自負(fù)盈虧,重新創(chuàng)業(yè)。
IoT產(chǎn)品繁多,尤其是在平板、可穿戴設(shè)備、路由器和耳機之外,究竟還應(yīng)該做什么產(chǎn)品,又應(yīng)該以什么形式切入,各個廠商都有自己的一套辦法。OPPO其實還在摸索階段,2020年推出電視就是一次嘗試。它們還在2023年的MWC推出了新款Wifi-6路由器,后者也是家庭場景中的關(guān)鍵入口。
在李開新任上,OPPO在IoT方面也嘗試過其他小品類。比如,2022年8月,OPPO推出過一款和優(yōu)必選旗下品牌AIRROBO空氣蘿卜聯(lián)名的智能貓砂盆。除了貓砂盆,OPPO還發(fā)布了首款智能全自動門鎖。
不過,這幾款產(chǎn)品在市場上都沒有成為真正意義上的爆款。這些賽道早就擠滿了各色玩家,價格戰(zhàn)也正酣。
自2021 年的那次架構(gòu)調(diào)整后,不同業(yè)務(wù)部之間的差距也很快顯現(xiàn)。
OPPO跨界進(jìn)入電視行業(yè),表現(xiàn)并不理想——根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),OPPO電視在2022年全年市占率不到0.3%。
目前來看,OPPO較為穩(wěn)定的IoT業(yè)務(wù)還是耳機和可穿戴設(shè)備。據(jù)Canalys此前數(shù)據(jù),OPPO的TWS耳機已經(jīng)進(jìn)入中國區(qū)前五??纱┐髟O(shè)備是手機廠商必備的SKU,單價高,是做生態(tài)不能缺少的一環(huán)。
只是,要做大IoT業(yè)務(wù),顯然不能只靠TWS耳機。手機品牌的TWS一般和手機硬件互相拉動,手機品牌即便在過去有龐大的用戶保有量,隨著全球手機出貨量收縮,TWS市場的增量或許也很難有太高增長。
尤其是在手機大環(huán)境疲軟的情況下,一些并不亮眼的業(yè)務(wù)岌岌可危,調(diào)整早已拉開序幕。
2023年2月,曾有報道稱OPPO將裁撤電視業(yè)務(wù),盡管OPPO方面對此予以否認(rèn),但近日據(jù)36氪多方了解證實,OPPO電視業(yè)務(wù)確已裁撤,但仍有員工在處理善后工作。對此OPPO對36氪回應(yīng)表示:OPPO電視業(yè)務(wù)目前運營正常,持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。
而在李開新離開之后,OPPO的IoT業(yè)務(wù)還將如何行走,尚且有待觀察。只不過,這一業(yè)務(wù)一直以來的生存處境有些尷尬。
OPPO 2019年才成立專門的IoT部門,而當(dāng)時小米和華為已經(jīng)各自找到切入點——華為選擇從鴻蒙系統(tǒng)這一更輕的路徑切入,一方面抓住路由器、手表等關(guān)鍵入口,另一方面,在其他的品類上則選擇接入合作伙伴;而小米在IoT方面更像是純粹的硬件生意,自己大包大攬投資生態(tài)鏈,或者直接自己上手。
在晚入局的情況下,OPPO如何找到差異點,是擺在眼前一道難題。這種情況下,負(fù)責(zé)人也往往面臨更大的壓力。在李開新之前,根據(jù)36氪獨家報道,OPPO IoT業(yè)務(wù)的關(guān)鍵負(fù)責(zé)人易煒已于2022年8月加入蔚來汽車負(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)。
另一方面,內(nèi)部的問題在于,李開新接手OPPO的IoT業(yè)務(wù)時,手機大盤也面臨銷量下滑的問題,OPPO當(dāng)然很難再分出更多資源到IoT業(yè)務(wù)。
李開新加入一加時的官宣微博 左為李開新
李開新縱使在手機行業(yè)內(nèi)履歷豐富,但歷經(jīng)輾轉(zhuǎn),也未有 IoT的經(jīng)驗——2005年掌管華為手機部之后,2015年又升為榮耀銷售副總裁。離開華為體系后,李開新又加入360負(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)。然而,360手機業(yè)務(wù)2019年暫停,此后李開新去處不明。
直到2021年3月,李開新才公開宣布加盟一加手機,負(fù)責(zé)市場銷售業(yè)務(wù),并擔(dān)任一加副總裁。 不過,他在一加的時間并不長。僅僅三個月后,隨著一加手機和OPPO合并,李開新也隨之進(jìn)入OPPO體系。
從內(nèi)部和外部看,靠李開新一人力量,很難扭轉(zhuǎn)IoT的局面。此次的人事變動,也不是意料之外。
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