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單飛？東方甄選首次啟動(dòng)自有App直播【附電商直播行業(yè)分析】

時(shí)間 :2023-07-07 14:02:19   來(lái)源 : 前瞻網(wǎng)

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）


【資料圖】

7月5日，東方甄選開(kāi)啟甘肅行專(zhuān)場(chǎng)直播，在東方甄選App和抖音兩個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行，這是東方甄選創(chuàng)辦一年以來(lái)，首次在自有App進(jìn)行直播。

數(shù)據(jù)顯示，直播一小時(shí)，App觀看人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人，而同一時(shí)間，抖音直播間的觀看人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)。在選品上，兩者之間有差別，App主打性?xún)r(jià)比，以自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥厣澄锖透拭C人民出版社的《讀者》雜志合集為主，單價(jià)在100元以下，而抖音上，產(chǎn)品以甘肅地區(qū)旅游套餐和酒店優(yōu)為主，價(jià)格在幾千元到上萬(wàn)元之間。 

《東方甄選》是新東方推出的直播帶貨新平臺(tái)，目前，已開(kāi)設(shè)6個(gè)直播帳號(hào)，形成直播矩陣。銷(xiāo)售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書(shū)、生活用品。招商證券研報(bào)指出，東方甄選品類(lèi)及賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機(jī)遇，預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元。

2022年8月，東方甄選推出了同名獨(dú)立App，并在各大應(yīng)用商店上線。該App的定位是一個(gè)“甄選好物平臺(tái)”，主要提供農(nóng)產(chǎn)品和自營(yíng)商品，旨在為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比和健康的產(chǎn)品和生活方式。截至7月4日，東方甄選App下載次數(shù)為108萬(wàn)次。

俞敏洪曾在直播中表示，未來(lái)東方甄選將認(rèn)真布局。首先，他們將建立一個(gè)立體化的銷(xiāo)售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家提供服務(wù)。除了抖音之外，他們還會(huì)考慮其他渠道。其次，他們將以較快的速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選。東方甄選首次啟動(dòng)自有App直播，這是俞敏洪向私域流量運(yùn)營(yíng)的首次嘗試。

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國(guó)內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口。直播電商作為新型的銷(xiāo)售方式，通過(guò)在抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對(duì)商品進(jìn)行直播講解，一方面拉近了買(mǎi)家與商品的距離，吸引了粉絲前來(lái)觀看購(gòu)買(mǎi);另一方面，配合促銷(xiāo)打折和優(yōu)惠券等方式，讓價(jià)格比平時(shí)更低，從而吸引更多消費(fèi)者下單。

得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，直播電商成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

結(jié)合中國(guó)直播電商變現(xiàn)流程分析，不難看到直播電商把握流量密碼最關(guān)鍵在于產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，由190億元增加至2020年的9610億元，增長(zhǎng)近50倍。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16594億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳敏認(rèn)為直播電商是電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)的購(gòu)物方式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更便捷、豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)直播電商將成為電商行業(yè)的重要組成部分。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，直播電商將會(huì)在未來(lái)繼續(xù)發(fā)展壯大。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。在招股說(shuō)明書(shū)、公司年度報(bào)告等任何公開(kāi)信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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