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天天觀焦點：治“AI換臉冒充女星帶貨”，當以個案查處釋法示警

時間 :2023-05-23 09:59:20   來源 : 羊城晚報


【資料圖】

“點進直播間一看，‘迪麗熱巴’居然在直播賣貨?！苯眨芯W友點開直播間，發(fā)現正在賣貨的竟是當紅女星。然而再定睛一看，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——正在賣力帶貨的“明星”們，其實只是使用了AI實時換臉技術的普通主播。AI實時換臉，正在直播間悄然出現。而楊冪、迪麗熱巴、angelababy等當紅女星，成為了AI換臉的重點對象。（中新社）

在一些線上社交平臺內，所謂“換臉”實則早已有之，其主要是以“特效”或“道具”的形式存在的。這種初代“換臉”技術的運用，目的都很明確，無非是為了“美顏”“搞怪”“娛樂”。與之相較，最近引發(fā)關注的“AI換臉”，則完全不是一回事。一些直播間主播換臉成當紅女星，大模大樣、堂而皇之地“帶貨”，這已然超越了“玩笑”的范疇，明顯是一種以不正當手段進行商業(yè)化謀利的行為。

AI換臉，主播秒變“女星”，就終端呈現效果而論，豈止是“高度還原”，簡直就是以假亂真。在最近曝出的此類案例中，主播都沒有進行必要的“事前聲明”，直播過程中也沒有打出顯著標識提醒觀眾。如此這般，明顯就是想“假戲真做”，通過人臉信息來誤導網友信以為真。此類操作中，最微妙的地方就在于，帶貨主播既不說自己就是某女星，也不澄清自己不是某女星。面對直播間觀眾的追問，一副不置可否的姿態(tài)，一切盡在不言中。

需要厘清的是，作為生成式人工智能的最新應用，帶貨主播AI換臉固然是新事物，但卻不存在“監(jiān)管空白”“無法可依”的情況。此類做法，完全符合民法典所規(guī)定的“侵犯肖像權”的構成要件，乃是典型的“未經他人同意”“以營利為目的”。除此之外，新近公布的《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》，更是對此場景給出了極有針對性的預設規(guī)范——一些主播AI換臉女星帶貨，不是“法無禁止即可為”，而根本就是明知不可為而為之。

帶貨主播 AI換臉女星，與其說是心存僥幸、鋌而走險，不如說是煞費苦心地“試探”。當下而言，關于 AI換臉、AI歌手等生成式人工智能運用，立法端已經有了基礎的法律規(guī)范，真正缺少的，是行政執(zhí)法強有力的個案查處，以及民事訴訟所形成的判例威懾。一起典型案例所傳遞出的清晰信號，或許比抽象的法律條文更能約束不法侵權的沖動。

在生成式人工智能大爆發(fā)的十字路口，相關各方應及時用足用好現有各類司法工具。職能部門依法履職，被侵權的公民個體依法維權，如此才能回擊試探、引領預期。若任由此類亂象泛濫，全社會將難免付出更大的治理成本。（然玉）

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