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洋河股份著力打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿 全球快看

時(shí)間 :2023-05-05 11:35:31   來源 : 新浪財(cái)經(jīng)


【資料圖】

轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)

4月20日，洋河股份第十屆封藏大典隆重舉行。在活動(dòng)現(xiàn)場，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東針對“何以夢想”的主題，給出了洋河答案：賦能綠色生產(chǎn)，成為世界透明工廠示范地；輔以人文生態(tài)，成為世界酒旅文化目的地；服務(wù)美好生活，成為世界潮流酒飲策源地。

既要仰望星空，還要腳踏實(shí)地。洋河高層認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)不珍惜自己的文化，丟掉了文化的靈魂，這個(gè)企業(yè)及品牌一定是立不起來的。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，中國社會(huì)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與重視程度都在提升，并且愿意將這些元素融入到服裝、家具、白酒等消費(fèi)品中，并延展到生活的各個(gè)層面。洋河在這波大潮中首當(dāng)其沖，成為了白酒文化的先行者。

2003年，隨著“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這樣一句廣告語的橫空出世，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”以優(yōu)雅的姿態(tài)在成片“元池明窯、大富大貴”的白酒歷史古跡中脫穎而出。

在“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的帶動(dòng)下，洋河高速發(fā)展由此拉開序幕，銷售額連續(xù)7年保持著50%以上的增長率。很多人認(rèn)為洋河成功的第一要素是獨(dú)特的藍(lán)色包裝，然而洋河追求的卻是讓消費(fèi)者知道“藍(lán)色文化”就是洋河文化。

之后的“夢之藍(lán)”如高端白酒的一匹黑馬，同樣發(fā)展迅猛。在2013年一舉贏得白酒行業(yè)“最佳質(zhì)量獎(jiǎng)”這一殊榮后，便奠定了它未來的不凡地位，逐漸成為大國大事的“代言人”。據(jù)了解，洋河“夢之藍(lán)”自2009年上市后的十多年間，雖然品牌訴求從“中國夢，夢之藍(lán)”演化到“更好的時(shí)代，值得更好的你”，其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內(nèi)涵。

“何以夢想？”這是全人類永遠(yuǎn)的命題，但文化不是一成不變的，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是洋河堅(jiān)持文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)。當(dāng)下對于很多人來講，喝酒已演變成一種文化，不僅是物質(zhì)層面的東西，更具有許多精神層面的寄托。在此背景下，洋河不斷迭代“夢想文化”，精準(zhǔn)感知時(shí)代的脈搏和家國情懷，以夢想之力、公益之力推動(dòng)夢之藍(lán)品牌和公益事業(yè)的“雙向奔赴”。

一方面，洋河以“夢之藍(lán)M6+”的名義助力中國航天事業(yè)，致力“航天夢”實(shí)現(xiàn)，并在此領(lǐng)域首個(gè)獲得“中國航天公益事業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)；另一方面，從抗疫救災(zāi)、扶貧濟(jì)困到捐資助學(xué)，洋河股份始終篤定前行，發(fā)起的多維公益項(xiàng)目涵蓋了公益事業(yè)的方方面面，把踐行公益視為企業(yè)義不容辭的責(zé)任，不斷升華夢想文化。

文化能落地才有生命力。洋河還將不斷創(chuàng)新酒文化，讓理性、健康、快樂的飲酒成為美好生活的新文化；同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，引領(lǐng)綿柔健康的飲酒文化，打造新的消費(fèi)體驗(yàn)。

某知名財(cái)經(jīng)媒體記者在文章中分析道：如今，“夢之藍(lán)”已經(jīng)成為一種代表“夢想”的精神符號(hào)，它不再獨(dú)屬于洋河股份，更是成為行業(yè)所公認(rèn)的一大酒業(yè)超級(jí)IP。對此，張聯(lián)東表示，“我們要進(jìn)一步挖掘洋河的夢想文化價(jià)值，豐富拓展洋河酒的文化內(nèi)涵，讓洋河的‘夢想文化’成為中國‘文化自信’的代表性符號(hào)之一?！保ㄈ?塵）

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