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世界通訊！一個(gè)賬號(hào)賣出 150 萬(wàn)，DAU 實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)：網(wǎng)易又藏了一手？

時(shí)間 :2023-05-03 19:12:59   來(lái)源 : 游戲葡萄

這款游戲或許才進(jìn)入新的上升期。


(資料圖片)

文 / 王丹

今年 2 月，藏寶閣（網(wǎng)易官方游戲交易平臺(tái)）上出現(xiàn)了一款標(biāo)價(jià)人民幣 150 萬(wàn)元的商品，且上架還沒(méi)過(guò)半天就被人買下。略顯罕見的是，這筆交易的內(nèi)容是 MMORPG 游戲《新倩女幽魂》（以下簡(jiǎn)稱《新倩女》）的玩家賬號(hào)。

估計(jì)在不少人眼中，這款上線 12 年的非頂流老端游，能否維持玩家留存都是個(gè)問(wèn)題，怎么還會(huì)有價(jià)格超百萬(wàn)的帳號(hào)交易？

但據(jù)知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上線近 12 年的節(jié)點(diǎn)，DAU 反而出現(xiàn)了逆增長(zhǎng)。游戲回暖的跡象也不只是體現(xiàn)在這筆高價(jià)交易中——在交易完成當(dāng)日，還有大量《新倩女》玩家在游戲內(nèi)外圍觀討論此事。

圖源網(wǎng)易大神 @瓜瓜課代表《新倩女》社群

看到自己 10 多年前玩的老游戲活得好好的，甚至還在積極更新、有討論熱度，不少先前已退坑的老玩家也表示難以相信。

在回顧該游戲近幾年動(dòng)態(tài)后，我發(fā)現(xiàn)，這款已上線 12 年的游戲，可能早就稱不上是「老」端游了——不管是在技術(shù)，還是玩法、內(nèi)容等方面，《新倩女》都在不斷進(jìn)行更新與迭代、嘗試與拓展。而現(xiàn)在，這款游戲或許才剛進(jìn)入新的上升期。

他們到底是怎么做到的？

01

技術(shù)：次世代更新為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

帶來(lái)更多可能性

如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，點(diǎn)開不同時(shí)期上傳的視頻，會(huì)感覺(jué)仿佛在看不同的游戲。

2017 年玩家上傳游戲視頻

圖源 B 站 @秋夜煙雨

2023 年《新倩女》游戲?qū)崣C(jī)演出

對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲而言，進(jìn)行畫面更新升級(jí)并不算少見。但看著上面兩張動(dòng)圖對(duì)比，你或許也能感受到，《新倩女》的畫面變化，并不是普通更新能夠做到的——在 2020 年，這款游戲完成過(guò)一次技術(shù)層面的迭代更新，引擎、畫面已進(jìn)行全面升級(jí)。

這次迭代對(duì)工程量的要求不低。在對(duì)場(chǎng)景、角色、服飾進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、建模的過(guò)程中，開發(fā)組要保留、傳承老版本中具有辨識(shí)度的美術(shù)特點(diǎn)，還要吸收更多古風(fēng)設(shè)計(jì)，并添加更多符合現(xiàn)代審美的時(shí)尚元素。

這幾乎意味著開發(fā)組要做一個(gè)全新的游戲，次世代版本的迭代用時(shí)也比想象中更長(zhǎng)：2019 年 12 月，游戲正式宣布將進(jìn)行次世代迭代；2020 年 5 月進(jìn)行刪檔測(cè)試；2020 年 9 月正式上線。新老引擎畫面對(duì)比

就評(píng)論來(lái)看，這次迭代確實(shí)在美術(shù)層面為游戲帶來(lái)了脫胎換骨的變化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 這是《新倩女》。

進(jìn)行如此長(zhǎng)期、高成本的技術(shù)迭代，于任何游戲而言都算得上是鋌而走險(xiǎn)的一步——目前市面上有不少游戲已采用次世代技術(shù)，單純迭代并不能為游戲帶來(lái)短期的收益增長(zhǎng)。

但它卻能為游戲后期長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供有力支持，讓游戲繼續(xù)躋身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。畢竟只有先升級(jí)技術(shù)，游戲在玩法和內(nèi)容上才能有更大的發(fā)揮和提升空間。

02

玩法：快節(jié)奏更新的小游戲，

從電腦走進(jìn)手機(jī)

在獲得次世代技術(shù)加持后，游戲隨即開始著手豐富游戲中的各類玩法。這其中包括對(duì)老玩法的升級(jí)，以及對(duì)新玩法的擴(kuò)充。比如，游戲在去年就新增了珍寵系統(tǒng)（養(yǎng)寵物）、朋侶義金（結(jié)拜玩家挑戰(zhàn)）等玩法。

珍寵鵝紗紗、貓絨絨

而在玩家群體中討論度最高的，是游戲在每次活動(dòng)版本中推出的小游戲。這些小游戲玩法各異，包括迷宮、烹飪、音游、棋牌、跳跳樂(lè)等，豐富了玩家的游玩體驗(yàn)。

圖源網(wǎng)易大神 @小甜瓜 i、

青春 love 時(shí)光

它們的共通點(diǎn)在于：規(guī)則簡(jiǎn)單易懂，上手門檻低；每局花費(fèi)的時(shí)間不長(zhǎng)，但具有一定難度。玩家想要順利通關(guān)獲取獎(jiǎng)勵(lì)，就要進(jìn)行多次嘗試，或與其他人交流攻略。這些小游戲提升了游戲內(nèi)的用戶活躍度，也成了游戲外玩家討論的熱門話題。

近期游戲中更新的線上

劇本殺活動(dòng)玩法

即使在玩法上做了不少更新、擴(kuò)充，《新倩女》仍不得不面對(duì)端游共有的難題：相比手游，端游的便捷性更差，玩家無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲。而針對(duì)這點(diǎn)，《新倩女》則找到了一個(gè)折中的解決方法。

2017 年，《新倩女》推出了自己的移動(dòng)端互通版。在早期，它更像是游戲的后勤 + 社交軟件——玩家可以查看自己的角色、坐騎、倉(cāng)庫(kù)等信息；在好友、幫會(huì)等頻道暢聊；也可以執(zhí)行一些簡(jiǎn)單的游戲內(nèi)活動(dòng)，比如在家園收菜、快速制作物品等。

《新倩女》互通版界面

在 6 年后的今天，這款軟件有了更強(qiáng)的趣味性——《新倩女》不少活動(dòng)小游戲同步登錄了互通版，甚至有部分游戲在互通版上更易游玩。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它讓《新倩女》在一定程度上跳脫出了端游限制，可以隨時(shí)隨地陪在玩家身邊。

這些玩法上的變化，提升了游戲的趣味性與可玩性。但就《新倩女》近期的舉措來(lái)看，他們想要的，或許不僅僅是讓游戲變得更好玩而已——通過(guò)在游戲內(nèi)容方面的考究，他們正在打造一個(gè)沉浸感更強(qiáng)、還原度更高的國(guó)風(fēng)線上世界。

03

國(guó)風(fēng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng) " 不僅要守正，

還要?jiǎng)?chuàng)新 "

2021 年 9 月，《新倩女》參考結(jié)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲，在游戲劇情內(nèi)做了一場(chǎng)虛擬演出。在次世代技術(shù)支持下，昆曲演員動(dòng)作、姿態(tài)，甚至是手部細(xì)微的顫動(dòng)，都得到了較好的復(fù)刻。游戲中的復(fù)古水景舞臺(tái)，配合水墨背景圖、紅燈籠，也讓這段表演更顯古樸、懷舊。

不少玩家通過(guò)游戲這一形式感受到了昆曲的魅力，并開始呼吁《新倩女》繼續(xù)支持傳統(tǒng)文化。昆曲表演確實(shí)只是游戲的一次小嘗試，而更大的動(dòng)作，體現(xiàn)在 " 國(guó)風(fēng)志異計(jì)劃 " 中。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，該計(jì)劃會(huì)聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文旅資源，在游戲內(nèi)用年輕人喜歡的方式，展示中式國(guó)風(fēng)審美和文化精神內(nèi)核。目前，游戲已聯(lián)動(dòng)過(guò)西安碑林博物館、龍門石窟研究院、87 版電視劇《紅樓夢(mèng)》等內(nèi)容。

可能你會(huì)覺(jué)得，很多游戲不是都在搞類似的聯(lián)動(dòng)嗎？但與其他產(chǎn)品不同，《新倩女》的聯(lián)動(dòng)不只取其形，還試圖取其神，并加入自己的創(chuàng)造，把細(xì)節(jié) " 卷 " 到難以置信的程度。

比如，在復(fù)刻 87 版《紅樓夢(mèng)》場(chǎng)景時(shí)，游戲場(chǎng)景美術(shù)團(tuán)隊(duì)先是通過(guò)電視劇相關(guān)鏡頭、原著文字描寫，構(gòu)建了怡紅院的基本布局和框架。之后為了還原出更真實(shí)的建筑場(chǎng)景，大家還特地到蘇州等地，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)園林進(jìn)行了實(shí)地的考察和研究，結(jié)合文獻(xiàn)等內(nèi)容，對(duì)電視劇中沒(méi)有展示完全的大觀園園林景觀進(jìn)行了 " 補(bǔ)全 "。

此外，《新倩女》還注重了場(chǎng)景細(xì)節(jié)對(duì)人物性格塑造的補(bǔ)充——團(tuán)隊(duì)根據(jù)賈寶玉的人物特點(diǎn)，對(duì)小布局和細(xì)節(jié)進(jìn)行了處理與調(diào)整，讓怡紅院體現(xiàn)出他 " 反仕途，討厭規(guī)矩 " 的叛逆性格。比如，游戲里的怡紅院雖掛著鳥籠，但整個(gè)院中并沒(méi)有被圈養(yǎng)的生物。

左右滑動(dòng)查看圖片

除了建筑、場(chǎng)景，游戲官方在人物妝容、服飾的還原上，也做了大量研究。就拿賈寶玉來(lái)說(shuō)，除了經(jīng)典的大紅箭袖，他的束發(fā)紫金冠、齊眉處的金抹額、長(zhǎng)袍上的鎏金花紋等細(xì)節(jié)，都得到了復(fù)刻。在進(jìn)行人物臉部建模時(shí)，游戲官方也對(duì)照原電視劇演員面部及妝容特征進(jìn)行了還原，賈寶玉的娃娃臉，王熙鳳的柳葉吊梢眉，都在《新倩女》中重現(xiàn)。

配合動(dòng)捕技術(shù)，87 版《紅樓夢(mèng)》寶黛的愛情故事，跨越 35 余年的時(shí)空，在游戲中再次上演。在此之前，87 版《紅樓夢(mèng)》從未和游戲展開過(guò)聯(lián)動(dòng)。但在前期溝通中，《新倩女》用這些精細(xì)的準(zhǔn)備和計(jì)劃打動(dòng)了版權(quán)方，最終大家才呈現(xiàn)出了這樣的效果。

與此同時(shí)，國(guó)風(fēng)志異計(jì)劃還有一個(gè)差異化的環(huán)節(jié)：線上虛擬演出。它讓聯(lián)動(dòng)不只是在游戲中還原故事、推出皮膚，而是真正在場(chǎng)景、內(nèi)容、光效等方面發(fā)力，讓游戲發(fā)揮出了超越線下的效果。

游戲內(nèi)的龍門煙火燈光秀

《新倩女》中的沉浸式虛擬演出，并不只有華麗的游戲特效，還包含演員本身的身姿技巧。比如，聯(lián)動(dòng)西安碑林博物館時(shí)，游戲中展現(xiàn)的水墨風(fēng)舞蹈詩(shī)劇《碑林華章》，其動(dòng)捕由專業(yè)舞者張翰（《只此青綠》主演）完成。在游戲之外，他們也推出了真人版本的演出視頻。

游戲中《碑林華章》片段張翰表演《碑林華章》

在近幾年新冠肺炎疫情的影響下，不少玩家失去了外出旅游的機(jī)會(huì)。而《新倩女》的國(guó)風(fēng)志異則為他們提供了遠(yuǎn)程旅游、觀看表演的選擇。

并且，由于游戲具有更強(qiáng)的交互性，國(guó)風(fēng)志異還能為玩家?guī)?lái)在線下旅游中無(wú)法體驗(yàn)的額外項(xiàng)目：玩家可以與林黛玉一同料理花圃；與劉姥姥同賞大觀園；與明代著名金石學(xué)家趙崡合作重建碑林。

對(duì)于與《新倩女》的合作，龍門石窟研究院院長(zhǎng)史家珍表示，只要能保障不丟失傳統(tǒng)文化的內(nèi)核理念，游戲就不失為一種傳承的創(chuàng)新形式，甚至能更好地讓年輕人接觸到傳統(tǒng)文化。

就玩家評(píng)論來(lái)看，國(guó)風(fēng)志異在一定程度上，確實(shí)做到了這一點(diǎn)。并且，這樣的聯(lián)動(dòng)似乎也符合玩家對(duì)游戲的期望：此外，國(guó)風(fēng)志異還為傳統(tǒng)文化帶來(lái)了一些實(shí)質(zhì)上的幫助。就拿龍門石窟研究院來(lái)說(shuō)，他們與《新倩女》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作時(shí)，正逢主尊盧舍那大佛 50 年一次的修葺，在此過(guò)程中，研究院專家有了不少對(duì)大佛原色彩的考古發(fā)現(xiàn)。游戲官方得知此事后，借助游戲技術(shù)力、結(jié)合游戲內(nèi)重建的龍門石窟全景模型，幫助龍門石窟研究院還原了盧舍那大佛 1700 年前的色彩，復(fù)原數(shù)據(jù)也共享給了研究院?，F(xiàn)代游戲、傳統(tǒng)文化的雙贏局面，為《新倩女》帶來(lái)了意想不到的額外傳播：《新倩女》助力盧舍那大佛數(shù)字還原、

《碑林華章》登上央視

碑林聯(lián)動(dòng)內(nèi)容登上人民日?qǐng)?bào)

聊到這里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技賦能 " 之類的詞匯也就不難理解了。游戲和傳統(tǒng)文化，是真的能為彼此提供實(shí)打?qū)嵉膸椭?。而且在這個(gè)過(guò)程中，兩者都有機(jī)會(huì)重新回到主流視野。

04

當(dāng)一款老游戲重回主流視野

當(dāng)然，除了官媒報(bào)道的傳播助力，游戲自身也在努力通過(guò)其他途徑設(shè)法回到大眾視野，比如聯(lián)動(dòng)《永劫無(wú)間》，并與三無(wú) Marbule（B 站音樂(lè)區(qū) UP 主）、高葉（電視劇《狂飆》陳書婷扮演者）等人開展合作。

當(dāng)老玩家通過(guò)時(shí)下熱門游戲、UP 主、演員，又看到《新倩女幽魂》這個(gè)熟悉的名字時(shí)，首先會(huì)感到吃驚，隨后可能產(chǎn)生回坑的興趣，最終被游戲的新內(nèi)容、玩法留住。就用戶評(píng)論來(lái)看，這種聯(lián)動(dòng)也起到了相應(yīng)的效果。而現(xiàn)在，我們幾乎可以預(yù)見該游戲在短期內(nèi)不會(huì)缺乏新的吸引點(diǎn)—— 87 版《紅樓夢(mèng)》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在今年 1 月剛結(jié)束，而現(xiàn)在僅過(guò)了約 3 個(gè)月，游戲就已進(jìn)入新篇章：12 周年杭州西湖聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

在過(guò)往運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，《新倩女》這次的打法顯得輕車熟路：以西子湖畔為背景的山水沉浸演出《此憶湖光》，讓玩家感受到了視覺(jué)、聽覺(jué)震撼；畫境謎局（多人劇本殺）、且筑湖山（模擬經(jīng)營(yíng)小游戲）等當(dāng)期活動(dòng)玩法，也已登上玩家論壇熱搜。

《此憶湖光》片段

在許多人看來(lái)，一款 MMO 想要長(zhǎng)線存活超過(guò) 10 年，甚至實(shí)現(xiàn) DAU 逆增長(zhǎng)，幾乎是不可能的事。但通過(guò)《新倩女》的熱度回暖可以看出，只要能緊跟市場(chǎng)變化的節(jié)奏、推陳出新，找到自身的差異點(diǎn)，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)找到一條長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的路。

而現(xiàn)在，在次世代技術(shù)的加持下，隨著《新倩女》對(duì)內(nèi)容、玩法的進(jìn)一步開拓與嘗試，這款不顯老的 12 歲端游，或許還會(huì)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在玩家視野中，進(jìn)入新的上升周期。

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