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WTT世界乒聯(lián)與百歲山簽約禮成 細(xì)數(shù)百歲山的全球體育營銷戰(zhàn)略-熱點(diǎn)聚焦

時間 :2023-04-25 17:05:24   來源 : 中國新聞網(wǎng)

4月23日，中國澳門塔石體育館，中國天然礦泉水代表品牌百歲山與WTT世界乒聯(lián)完成全球頂級合作伙伴的合作儀式。至此，天然礦泉水品牌百歲山和在中國有超強(qiáng)影響力的體育組織 WTT世界乒聯(lián)簽約禮成。

作為中國知名的消費(fèi)品牌之一，百歲山一直以來堅(jiān)持體育營銷，先后牽手合作了CBA、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、澳網(wǎng)、尤文圖斯俱樂部、WTT世界乒聯(lián)等國內(nèi)外大型體育賽事。百歲山始終秉承著民族品牌的擔(dān)當(dāng)，助推體育事業(yè)發(fā)展。

眾所周知，體育IP的合作都是品牌方與賽事方的雙向選擇，而國際高端賽事，對贊助商的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)的審核更是嚴(yán)苛。那么百歲山是如何獲得國內(nèi)外高端賽事的青睞與認(rèn)可？


(資料圖)

合作儀式上，WTT世界乒聯(lián)高層對此表示，運(yùn)動員是特殊的人群，需時刻注意保持健康的狀態(tài)，所以對水的要求非常高。WTT為了更好的服務(wù)賽場和保障運(yùn)動員健康，經(jīng)過多方深入了解后，最終決定選擇與百歲山合作，這是WTT非常嚴(yán)謹(jǐn)和正確的決定。首先，百歲山的品牌美譽(yù)度非常好，有許多國際賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，品牌實(shí)力強(qiáng)。其次，WTT的賽事遍布全球也希望將乒乓球的魅力影響更多的人，而百歲山近年來也在積極開拓海外市場的，不斷在海外設(shè)立工廠，雙方有著相似的發(fā)展目標(biāo)，這是我們合作的基礎(chǔ)。最重要的是，WTT非常關(guān)注運(yùn)動員的健康，百歲山是天然礦泉水，水中的礦物質(zhì)和微量元素含量適中，更適合運(yùn)動員飲用。

相信WTT高層給出的答案，也是其他國內(nèi)外高端賽事青睞百歲山的理由。

據(jù)悉，百歲山已經(jīng)連續(xù)13年穩(wěn)坐天然礦泉水品牌銷量第一，同時連續(xù)13年蟬聯(lián)出口量第一。百歲山能夠取得如今的成就，有品牌獨(dú)到而精準(zhǔn)的成長策略。

在國內(nèi)，百歲山憑借其來自地下深層巖縫中的稀缺型天然礦泉水水源，對生產(chǎn)品質(zhì)的匠心制造，以及健康正面的品牌形象，已經(jīng)成為了家喻戶曉的消費(fèi)品牌。尤其“水中貴族”這個獨(dú)具個性、文化的品牌形象，已經(jīng)深深的烙進(jìn)了中國消費(fèi)者的腦海里。作為新時代背景下成長起來的民族品牌，百歲山依托天然礦泉水與運(yùn)動補(bǔ)水的絕佳契合點(diǎn)，通過體育賽事與消費(fèi)者進(jìn)行連接，先后贊助過眾多國內(nèi)知名體育賽事，在擴(kuò)大自身品牌影響力的同時，也助推了中國體育事業(yè)的發(fā)展，為助力全民健身、共創(chuàng)美好生活做出貢獻(xiàn)。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，順應(yīng)“天然、健康”的消費(fèi)趨勢，高端礦泉水的市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，在高端礦泉水領(lǐng)域提前布局的百歲山無疑就成了最大贏家。

百歲山在積極開拓國內(nèi)市場的同時，也沒有停下向海外進(jìn)軍的步伐。但海外不同的消費(fèi)環(huán)境，有差異化的需求與認(rèn)知，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，那么百歲山是如何做的呢？答案還是體育營銷，體育是可跨躍國界的世界性語言，也是品牌在全球范圍內(nèi)傳播交流的窗口。隨著多年布局，截至目前，百歲山已經(jīng)合作過國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、尤文圖斯俱樂部、澳網(wǎng)、WTA等國際頂級賽事。超高的曝光量讓海外消費(fèi)者認(rèn)識了百歲山這個品牌，而真正天然礦泉水的優(yōu)秀品質(zhì)，則是打動海外消費(fèi)者的關(guān)鍵，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是營銷的基底。

百歲山生產(chǎn)基地實(shí)拍圖

通過多年的努力，百歲山已出口至美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞等近30個國家和地區(qū)。連續(xù)13年蟬聯(lián)中國瓶裝天然礦泉水出口量第一的殊榮。百歲山深知，想要在海外的根扎牢，需要本土化發(fā)展，所以不僅在國內(nèi)擁有多個生產(chǎn)基地，也先后在海外建立意大利工廠和斐濟(jì)工廠。也成為中國第一個在海外投產(chǎn)建廠的礦泉水品牌。

百歲山在澳洲

從輸出產(chǎn)品到領(lǐng)跑品牌，由國內(nèi)市場沖向國際市場，這是百歲山的成長史，亦是眾多優(yōu)秀中國品牌的成長史。隨著中國的國際影響力不斷提升，相信會涌現(xiàn)出更多如同百歲山一樣優(yōu)秀的中國品牌，它們在各自的領(lǐng)域用優(yōu)秀產(chǎn)品力擊鼓，用優(yōu)質(zhì)的品牌力吟唱，讓世界聆聽中國品牌的聲音。

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