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P站“賣身”，AI還要再補(bǔ)一刀？

時(shí)間 :2023-04-03 22:06:18   來(lái)源 : 鈦媒體APP

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 高智


(資料圖)

PornHub，涼了。

日前，加拿大私募股權(quán)公司Ethical Capital Partners宣布成功收購(gòu)MindGeek，后者為大名鼎鼎的PornHub的母公司，但沒(méi)有透露具體的交易金額。

這意味著，一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

從籍籍無(wú)名到風(fēng)光無(wú)限，再到跌落神壇，PornHub經(jīng)歷了什么？PornHub走到這一步，背后原因何在？AI勢(shì)不可擋，成人產(chǎn)業(yè)要被顛覆了？

得流量者，得天下

2007年，是互聯(lián)網(wǎng)里值得銘記的一年。

那一年，阿里巴巴登陸中國(guó)香港的聯(lián)交所，誕生了中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，巨人網(wǎng)絡(luò)登陸美國(guó)的紐交所，成為中國(guó)大的民營(yíng)企業(yè)。

國(guó)內(nèi)朝氣澎湃，國(guó)外也不遑多讓。

iPhone橫空出世，蘋果借此重新定義了手機(jī)市場(chǎng)，拉開(kāi)了移動(dòng)時(shí)代的序幕；Android應(yīng)運(yùn)而生，谷歌借此與蘋果分庭抗禮，再次成為“弄潮兒”。

正所謂，有光必有影。

在互聯(lián)網(wǎng)不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦邊球：加拿大蒙特利爾的三位在校大學(xué)生，秉持“互聯(lián)網(wǎng)精神是分享”的理念，成立了一家無(wú)時(shí)無(wú)刻不流淌著荷爾蒙的味道網(wǎng)站，一炮而紅。

不過(guò)，讓PornHub家喻戶曉的卻另有其人。

法比安·泰爾曼（Fabian Thylmann），一名德國(guó)的資深程序員，早期開(kāi)發(fā)過(guò)一款網(wǎng)頁(yè)跟蹤工具，用來(lái)追蹤網(wǎng)民的上網(wǎng)喜好。

法比安·泰爾曼

在此過(guò)程中，其意外認(rèn)識(shí)到流量的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)為流量，有了流量才可以下一步轉(zhuǎn)化，才可以擁有賺錢的機(jī)會(huì)，才可以坐擁一切，成為名利雙收的存在。

一言以蔽之，得流量者得天下。

于是乎，法比安·泰爾曼毫不猶豫地收購(gòu)了PornHub，并將PornHub商業(yè)內(nèi)核從小范圍的“分享”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠓秶摹傲髁俊?，主打免費(fèi)模式，從而以廣告謀生。

對(duì)此，一名安全從業(yè)者告訴鋅刻度：“那個(gè)年代免費(fèi)并不稀奇，PornHub成功的關(guān)鍵是‘免費(fèi)+無(wú)毒’，與病毒肆虐的小網(wǎng)站一下子就區(qū)分開(kāi)了，如此才獲得用戶的信任?！?/p>

迭代打法之后，PornHub駛?cè)肓丝燔嚨?，最終成為全球最大的成人娛樂(lè)平臺(tái)，引來(lái)摩根大通、堡壘投資等資本大佬的青睞。

“每一天都有 1.3 億人訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。”

這是Pornhub 官網(wǎng)的標(biāo)語(yǔ)，也是其流量高地的真實(shí)寫照：以高光的2019年為例，當(dāng)年的訪問(wèn)量高達(dá)420億次，成為全球第八大網(wǎng)站以及第二大視頻網(wǎng)站。

與之同時(shí)，Pornhub也動(dòng)了其他心思。

涉足時(shí)尚界、音樂(lè)圈、實(shí)體店、公益事業(yè)等，試圖為完整注入更多的“正經(jīng)”能量，改變世人對(duì)其百無(wú)禁忌的固有印象。

然而，其好運(yùn)到頭了。

20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴離心、高管辭職、用戶轉(zhuǎn)身，不復(fù)昔日的共榮。

此背景下，“賣身”成為唯一的選擇。

犯禁翻車，對(duì)手趕超

其實(shí)，Pornhub的衰落是必然的。

首先，屢屢犯禁。

自創(chuàng)立伊始，Pornhub就一直對(duì)內(nèi)容保持開(kāi)放的態(tài)度，特殊氛圍之下難免出現(xiàn)各自紕漏，從而招來(lái)非議。

簡(jiǎn)而言之，一邊是流量，一邊是道德。

一名匿名人士曾向《金融時(shí)報(bào)》透露：“自己每天需要審核約1200條視頻，并對(duì)這些視頻進(jìn)行分類和標(biāo)記，而審核的主要內(nèi)容，就是為這些視頻找到各種奇怪的借口，以保證它們不被刪除。”

在邊緣不斷反復(fù)橫跳，最終還是翻車了。

2020年12月4日，《紐約時(shí)報(bào)》向Pornhub開(kāi)炮，指責(zé)后者內(nèi)容審核不嚴(yán)，從而觸碰了公眾的底線。

一時(shí)間，Pornhub眾叛親離。

更為麻煩的是，Visa與MasterCard站了出來(lái)，不再為其提供支付服務(wù)，如此一來(lái)現(xiàn)金流承壓。

為了活下來(lái)，Pornhub將1350萬(wàn)部視頻砍至300萬(wàn)部以下，減少了約四分之三，并設(shè)計(jì)了強(qiáng)制年齡驗(yàn)證系統(tǒng)。

其次，變現(xiàn)不暢。

元?dú)獯髠?，用戶流失?yán)重，流量自然一落千丈，再疊加廣告行業(yè)低迷，Pornhub經(jīng)營(yíng)困難也在情理之中。

事實(shí)上，依賴廣告為生的公司日子都不好過(guò)。

譬如，谷歌2022年Q4的凈利潤(rùn)為136.24億美元，同比下降34%，已連續(xù)三個(gè)季度同比下降；全年的凈利潤(rùn)為599.72億美元，同比下降21%；其中，谷歌的廣告收入比華爾街預(yù)期低了2.25%。

再譬如，Meta 2022年Q4的凈利潤(rùn)為46.5億美元，同比下降55%，已連續(xù)五個(gè)季度同比下降，并創(chuàng)出公司近十年最大連續(xù)虧損紀(jì)錄；全年的凈利潤(rùn)為232億美元，同比下滑41%；其中，廣告收入減少了12.9億美元，每條廣告的平均價(jià)格下降了16%。

Meta財(cái)報(bào)

再次，OnlyFans崛起。

Pornhub跌倒，OnlyFans吃飽，已成為賽道新的領(lǐng)頭羊。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，OnlyFans2021財(cái)年的總凈收入為9.32億美元，同比增長(zhǎng)160%；稅前利潤(rùn)為4.33億美元，較2020年的6100萬(wàn)美元翻了將近七倍。

OnlyFans走的是付費(fèi)路線，訂閱費(fèi)用多為5美元~ 50美元，也可以高價(jià)定制內(nèi)容，平臺(tái)依靠收取20%的傭金為生，與國(guó)內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)有異曲同工之處。

相比免費(fèi)，付費(fèi)內(nèi)容要靠品質(zhì)立身，如此才能持續(xù)“氪金”。

據(jù)Thomas Hollands的數(shù)據(jù)顯示，前10%的創(chuàng)作者賺取了OnlyFans GMV的73%，靠前的創(chuàng)作者每月可以賺到3至5萬(wàn)美元，剩下的人有些拿不到100 美金。

生成式AI，足以平替？

更為糟糕的是，成人產(chǎn)業(yè)或遭AI顛覆。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，Pornhub也是一家AI公司，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)識(shí)別視頻中的特征、國(guó)籍、場(chǎng)景等標(biāo)簽并進(jìn)行細(xì)分歸類，然后通過(guò)算法進(jìn)行精確推薦，從而匹配用戶的喜好，達(dá)到“千人千面”的目的。

換而言之，AI也是Pornhub的底色。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，隨著AI不斷進(jìn)化，AI換臉大行其道。

對(duì)此，海外的一名用戶表示：“知道它是由機(jī)器人生成的，看它的時(shí)候，會(huì)帶有一種原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的復(fù)雜性，或者它只是一種扭曲的模仿?！?/p>

需要注意的是，AI換臉產(chǎn)品會(huì)降低網(wǎng)站的情緒價(jià)值。

“真的特別悲哀，看了只想吐！”

“一切都變得荒誕起來(lái)！”

“眼見(jiàn)為實(shí)被徹底顛覆?！?/p>

“夢(mèng)里啥都有？”

……

Pornhub作出了一刀切的決定，封停所有相關(guān)作品，盡管如此仍時(shí)不時(shí)有漏網(wǎng)之魚(yú)。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“AI換臉，好萊塢不知道玩了多少年了，延至成人賽道之后引起巨大的爭(zhēng)議，為世人所不齒?！?/p>

上述人士進(jìn)一步指出，相比AI換臉，未來(lái)的AI生成式視頻的威脅更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且隨便拿出一部視頻都可以做到以假亂真，屆時(shí)Pornhub的存在意義就值得商榷了。

畢竟，生成式AI比拍攝的門檻更低。

總而言之，時(shí)代在不斷變化，Pornhub卻沒(méi)有新思維，蒙眼狂奔之下撞到墻，才不得不做出改變，強(qiáng)化內(nèi)容審核刪除不當(dāng)視頻，但為時(shí)已晚，再疊加AIGC起勢(shì)，為Pornhub的未來(lái)蒙上一層陰影。

那么，Pornhub失寵之后或是“失業(yè)”。

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