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果飲茶門店爆單，餐廳訂餐大幅提升……三八節(jié)，女性“悅己經(jīng)濟”驅(qū)動消費提振加速|(zhì)焦點熱訊

時間 :2023-03-08 20:41:48   來源 : 東方網(wǎng)

東方網(wǎng)記者程琦3月8日報道：周末和閨蜜相約下午茶，獨自享受面部補水SPA帶來的身心愉悅，亦或到舞社、拳擊館中盡情揮灑汗水……當(dāng)下，這些“悅己體驗”正在更加高頻地出現(xiàn)在女性的日常生活中，也成為消費提振的重要驅(qū)動力量。

果飲茶門店爆單，餐廳訂餐大幅提升

今天是“三八”婦女節(jié)，在上海，“她經(jīng)濟“的帶動下，線下也迎來了消費熱潮。


(資料圖)

今天一大早，上海線下的喜茶門店銷量暴增，環(huán)比上周增長300%，其中還包括了一個3000杯的團餐訂單。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這個訂單是上海一家科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為員工送的婦女節(jié)福利。為了保障這些產(chǎn)品能夠及時送達到消費者手中，喜茶門店提前備料，6家門店的員工用了近4個小時制作完成。

三八節(jié)來臨，和小姐妹相約海底撈，吃火鍋做美甲，是不少年輕女性為自己慶祝節(jié)日的“保留項目”。海底撈上海打浦路店的店長陳凱強表示，他們準(zhǔn)備了一些康乃馨，希望贈送給今天到店的女顧客們；“今天的預(yù)訂量有了明顯的提升，預(yù)計全天的接待桌數(shù)比平日會提高20%左右。”

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在針對顧客的觀察發(fā)現(xiàn)，女性顧客最喜歡的產(chǎn)品是番茄鍋底、牛油鍋底和蝦滑，她們更看重產(chǎn)品的性價比和品質(zhì)，消費頻次、種草互動更豐富。同時，女性的線上消費意愿也更高。通過海底撈抖音官方小程序下單的顧客中，女性占比超70%，其中七成集中于22-35歲年齡段。

而為了提升女性消費體驗，海底撈近年來推出的穿戴式美甲片，就由海底撈設(shè)計研究院的一位女設(shè)計師主導(dǎo)設(shè)計并落地推廣。她表示，傳統(tǒng)甲油膠美甲在拆卸、樣式的靈活性上受限，而穿戴甲可以作為一個很好的補充選擇。目前，穿戴甲已經(jīng)推廣到了全國300多家海底撈門店，并且在不同時節(jié)、節(jié)慶推出新的樣式，受到了年輕顧客的歡迎。

女性的節(jié)日，餐廳迎來一波消費熱。數(shù)據(jù)顯示，截至3月5日，通過美團“訂座”功能預(yù)訂3月8日節(jié)日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長超11倍。

“愜意體驗”、“悅己”消費成提振實體消費新動力

不僅僅是美食，近年來，舞蹈教室不再只是小朋友們的專屬去處，越來越多的女性群體在工作之余的新選擇。

白領(lǐng)趙女士三年前開始學(xué)習(xí)現(xiàn)代街舞，她表示，選擇跳舞是希望讓身體在充滿律動的有氧運動中變得更健康，三年來鏡子中的自己也確實變得更自信。

美團數(shù)據(jù)顯示，通過運動追求健康變美，成為更多女性的消費新趨勢。今年以來，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費均表現(xiàn)出明顯增長，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關(guān)鍵詞的搜索量同比分別增長了43%、59%。

舞蹈熱門榜商家“泫舞舞蹈工作室”負(fù)責(zé)人董赫說，“我們的舞蹈課程主要是針對女性職場人士設(shè)計的，上課時間以工作日晚上和周末為主，且課程本身會更多地使用當(dāng)下最流行的音樂，讓學(xué)員在身體舞動的過程中享受汗水揮灑后的愉悅。”

除了追求個人成長，在風(fēng)景優(yōu)美的環(huán)境下圍爐煮茶，在清幽的音樂聲中放松身心，和朋友一起享受愜意體驗，也成為越來越多女性消費者必不可少的生活內(nèi)容。

位居南京茶館熱門榜榜首的南京云林小隱茶社負(fù)責(zé)人王經(jīng)理表示，疫情防控政策調(diào)整以來，茶室?guī)缀跻恢笔菨M座。顧客集中在下午和晚間時段來到店里，挑選心儀的景觀位就座，也有不少女生身著漢服來這里邊飲茶邊拍照。來店的顧客往往會直接選擇網(wǎng)上上的套餐，實惠且能滿足主流需求。他認(rèn)為，相比于茶飲和茶點，享受這個空間帶來的身心愉悅，才是當(dāng)下顧客更在意的體驗。

正如網(wǎng)友VanessaAriel在評價中這樣描述道，“找個天氣不錯的午后，和家人一起，水邊喝喝茶、吃吃茶點、曬曬太陽、看看畫舫、圍爐閑話……”這種愜意確實在俘獲著更多“芳心”。從美團數(shù)據(jù)來看，今年前兩個月，“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅增長，其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%。

眾多商家也發(fā)現(xiàn)了女性消費力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優(yōu)惠產(chǎn)品。比如，健身中心、球類運動等運動類商戶“女士專享”團購訂單量今年前兩個月分別同比增長500%、222%，美容美體也有103%的漲幅。

業(yè)內(nèi)人士指出，無論是追求健康變美還是愜意生活，女性消費者正在通過多種方式積極提升自身的生活品質(zhì)，這成為了提振實體消費的新動力。

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