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IP類城市緣何吸引力強(qiáng)？玩法創(chuàng)新帶動(dòng)游客年輕化

時(shí)間 :2021-10-08 08:56:12   

　　IP類城市，吸引力更強(qiáng) 游客年輕化，玩法創(chuàng)新

　　10月7日，攜程發(fā)布《2021年國慶假期出游總結(jié)報(bào)告》，國慶期間各地迎來補(bǔ)償式出游熱潮，全國多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值，同時(shí)，成都在國慶目的地中進(jìn)入前三再次得到印證。南方部分省市地區(qū)歷史高溫在秋季再次催熱避暑類游玩項(xiàng)目，旅游人群的年輕化趨勢也帶動(dòng)了玩法的多元?jiǎng)?chuàng)新。

　　攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年國慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等玩法多樣。而IP帶動(dòng)旅游的現(xiàn)象在今年國慶尤其突出，具有IP特色的城市、度假區(qū)吸引力更強(qiáng)。

　　區(qū)域旅游爆火

　　IP類城市旅游吸引力高

　　今年國慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

　　攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：國慶TOP 10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。因北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)的關(guān)注度提升，北京拔得今年國慶目的地頭籌；成都再次回升至國慶目的地前三；重慶近年首次進(jìn)入國慶TOP5城市行列。

　　值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺(tái)熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會(huì)成就現(xiàn)象級(jí)文化IP的河南，以8D魔幻場景、沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。

　　內(nèi)蒙古、大西北、云貴川、西藏等經(jīng)典賞秋旅游區(qū)域也承接了各大都市圈的跨省長線需求，目的地?zé)岫认噍^暑期提升超22倍。受疫情影響，部分城市跨省游仍未開放，但目的地關(guān)注度在持續(xù)回暖，攜程平臺(tái)最被期盼旅游回歸的目的地為：廈門、澳門、哈爾濱、泉州、福州。

　　旅游決策周期大幅縮短

　　飛行距離不減

　　今年，在局部地區(qū)旅游出行政策變動(dòng)的背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關(guān)注機(jī)票價(jià)格、及時(shí)下單，早早就規(guī)劃好了國慶黃金周行程，許多游客提前一周才預(yù)訂機(jī)票、制作出游攻略。

　　攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周，全國機(jī)票單程均價(jià)為821元，較去年同期768元增長7%。同時(shí)，在國慶假期前一周才下單的機(jī)票預(yù)訂顯著提升，國慶前一周機(jī)票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升161%，大幅超越去年國慶假期前一周和上一周預(yù)訂量環(huán)比增長78%的幅度。

　　不過，國慶期間飛機(jī)出行的游客平均飛行里程并未減少，假期間，攜程平臺(tái)游客平均飛行里程為1286公里，相較去年1248公里提升約3%；在攜程平臺(tái)上預(yù)訂距離最長的航線為喀什-上海(超過4000公里)，最短航線為阿勒泰-布爾津(不足100公里)。

　　因假日期間旅游城市和景區(qū)熱度的提升，最受歡迎的城市及旅游目的地機(jī)票價(jià)格增幅較大，TOP 20航線中，以北京為目的地的深圳-北京航線均價(jià)增幅最高，達(dá)到47%；九寨溝進(jìn)港機(jī)票均價(jià)為1357元，較去年同期提升10%。

　　城市互游特點(diǎn)突出

　　一地深度探索更受歡迎

　　周邊游大熱的背景下，高鐵旅游也持續(xù)受到歡迎，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶高鐵周邊游均價(jià)為113元、跨省游均價(jià)為437元。最熱門線路集中在京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝都市經(jīng)濟(jì)圈，攜程平臺(tái)熱度前十的出發(fā)與抵達(dá)目的地高度重合，同時(shí)城市互游特點(diǎn)突出。

　　同時(shí)，隨著旅游主題化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，游客在一地深入探索的時(shí)長持續(xù)提升，攜程數(shù)據(jù)顯示，高鐵周邊游停留時(shí)長由去年1.5天提升至近2天，坐上高鐵打卡周邊城鎮(zhèn)、來一場微度假成為游客愈加喜歡的出游方式。

　　國慶假期時(shí)間長、金秋適宜出游，加之假期高速公路小客車免費(fèi)通行，私家車、租車自駕出行需求也明顯提升，攜程平臺(tái)租車預(yù)訂量延續(xù)去年國慶火熱趨勢，對比2019年同期提升超40%。分析最受自駕人群喜愛的目的地前十為三亞、成都、海口、上海、西安、貴陽、重慶、大理、昆明、西寧?？梢?，海南、西北、西南等區(qū)域持續(xù)熱門，成都在此排名第二。

　　高溫帶動(dòng)水上樂園火爆

　　品牌度假IP號(hào)召力提升

　　國慶期間，由于壓抑了許久的旅游熱情集中釋放，各類景區(qū)都迎來了人流量的近期新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)門票預(yù)訂在前兩日逐步攀升、于10月3日達(dá)到最高峰，符合長線出游多的假期預(yù)訂特點(diǎn)。從各地域最受歡迎景區(qū)來看，主題樂園、動(dòng)物園、科普中心及博物館、世界文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝、古鎮(zhèn)古村等景區(qū)最受歡迎。

　　由于南方持續(xù)高溫破紀(jì)錄，今年國慶被調(diào)侃為“熱度”堪比暑假，高溫不僅帶動(dòng)了周邊海景海島、觀潮賞江游，也延續(xù)了水上樂園今夏的火爆形勢。對比北方部分城市于國慶假期迎來了入秋后的第一場雪，南北方旅游在這個(gè)假期景觀特色各異。

　　同時(shí)，受各地疫情相關(guān)規(guī)定限制，青少年在國慶假期集中于本地和周邊出游，學(xué)齡少年帶動(dòng)了本地科普類、樂園類景點(diǎn)熱度飆升，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本地學(xué)齡少年門票預(yù)訂量較去年同期提升133%，帶動(dòng)本地相關(guān)景點(diǎn)熱度提升219%。

　　由于樂園類、小鎮(zhèn)類景點(diǎn)提供吃住游購一站式豐富選項(xiàng)，幾乎為親子、情侶、家庭及各類組團(tuán)人群百搭目的地，選擇主題樂園來一場城市周邊微度假的游客愈加增多。同時(shí)，隨著國內(nèi)各類旅游度假IP特色逐步凸顯、在消費(fèi)者心中品牌認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化，品牌類度假目的地在今年國慶更受消費(fèi)者歡迎。

　　總結(jié)攜程平臺(tái)最為熱門的主題類景區(qū)目的地，大多具有鮮明的IP特點(diǎn)、良好的區(qū)位和高品質(zhì)的服務(wù)水準(zhǔn)。今年國慶，品牌類度假目的地?zé)岫容^去年同期提升327%。

　　紅色旅游、主題游玩法創(chuàng)新

　　體驗(yàn)類鄉(xiāng)村游走俏

　　國慶期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應(yīng)景主題熱度再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長的選擇。攜程平臺(tái)顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。最熱門紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽。

　　隨著長假以家庭為單位的出游人群增多，今年國慶，主題游、鄉(xiāng)村游項(xiàng)目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗(yàn)沉浸、互動(dòng)式的多樣玩法。一二線城市周邊，長三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點(diǎn)；廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠(yuǎn)玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎；京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。

　　同時(shí)，隨著青少年在行走課堂中求知需求的增大，研學(xué)類產(chǎn)品也在長假期間受到家長喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，攜程平臺(tái)游學(xué)產(chǎn)品中親子戶外類的活動(dòng)更受消費(fèi)者青睞，玩法包括露營、農(nóng)事活動(dòng)和騎行，銷量占整體游學(xué)產(chǎn)品60%以上，可見，與娃一起在動(dòng)手和玩樂中成長成為家長最愛。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?張博 何箏 【編輯:岳川】

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